Настольная игра как инструмент продвижения бренда Екатеринбурга

Надежда Евгеньевна Самсонова

заместитель директора по учебно-методической работе
Детской художественной школы № 1 имени П. П. Чистякова г. Екатеринбурга,
член и ответственный секретарь Свердловского регионального представительства Международного союза педагогов-художников,
куратор Городского ресурсного центра «Изобразительного искусства»

e-mail: vesna_pr@mail.ru

Издание, апробация и распространение настольной игры «МЕМО: Екатеринбург»

Автор статьи рассматривает практический опыт реализации всероссийского проекта в области изобразительного искусства для учащихся детских школ искусств, направленного на формирование и продвижение бренда Екатеринбурга как «открытого города». Приведён пример создания учебного наглядного пособия в виде настольной игры, разработанной по итогам проекта для использования широкой аудиторией и в образовательных учреждениях.

Введение

Брендинг территории как стратегический инструмент продвижения культурного и исторического наследия городов становится всё более актуальным в условиях глобализации и цифровизации. Екатеринбург, отмечавший в 2023 году своё 300-летие, выступает ярким примером города, активно работающего над формированием своего уникального имиджа и привлечением внимания как жителей, так и туристов [1, 2]. В данной статье представлен опыт реализации III Всероссийского конкурса детского творчества «Град возвышенный, Град вдохновенный» и создание учебного наглядного пособия «МЕМО: Екатеринбург» как части стратегии культурного брендинга города.

[1] Пронин А. А. Феномен «открытого города»: подходы к изучению // Современные научные исследования и разработки. - 2016. - № 6 (6). С. 436-439.

[2] Жеребненко А. В. Культурная идентичность как основа территориального бренда региона // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. - 2020 - № 23. С. 86-91.

III Всероссийский конкурс детского творчества «Град возвышенный, Град вдохновенный» проводится один раз в пять лет и традиционно приурочен к юбилеям Екатеринбурга. В 2023 году конкурс собрал более 1000 участников из 78 образовательных организаций России [3]. Его ключевая концепция — «Открытый город» — отражает идею Екатеринбурга как мегаполиса, открытого для диалога культур, инноваций и креативных инициатив.

[3] Самсонова Н. Е. Всероссийский конкурс детского творчества как канал продвижения бренда Екатеринбурга // Культура открытого города: брендинг территории. Екатеринбург: Екатеринбургская академия современного искусства, - 2024. - С. 362-368.

По итогам конкурса была разработана настольная игра «МЕМО: Екатеринбург», призванная стать эффективным инструментом популяризации культурного наследия города. Игра содержит 240 карточек с репродукциями живописи, графики, скульптуры и архитектуры Екатеринбурга, а также сопровождается брошюрой с пояснительным текстом и QR-кодом на методические рекомендации [4]. Игра разработана в качестве учебно-методического пособия для учащихся детских школ искусств Екатеринбурга.

[4] Плюснина У. В., Самсонова Н. Е., Фролова В. Г. Настольная игра как канал продвижения бренда Екатеринбурга // Культура открытого города: национальные образы в современных визуальных практиках: материалы X Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции (Екатеринбург, 7-8 нояб. 2024 г.) / сост. и науч. ред. А. А. Пронин. – Электрон. текст. дан. (11,5 Мб). – Екатеринбург : Екатеринбургская академия современного искусства 2025. С. 53-60.

Разработчиками игры выступил авторский коллектив Детской художественной школы № 1 имени П.П. Чистякова в лице Плюсниной Ульяны Владимировны, преподавателя истории искусств, Фроловой Веры Геннадьевны, культуролога, лицензированного экскурсовода, библиотекаря школы, Самсоновой Надежды Евгеньевны, заместителя директора по учебно-методической работе.

Актуальность создания учебного наглядного пособия «МЕМО: Екатеринбург» обоснована тем, что при реализации детскими школами искусств дополнительной предпрофессиональной программы в области изобразительного искусства «Живопись» остро стоит вопрос с учебными изданиями, способствующими успешному преподаванию и освоению материалов предметной области ПО.02. «История искусств».

При этом перед детскими школами искусств и преподавателями предметной области «История искусств» стоит задача — художественно-эстетическое развитие личности обучающегося на основе приобретённых им знаний, умений, навыков в области истории изобразительного искусства, а также выявление одарённых детей в области изобразительного искусства, подготовка их к поступлению в профессиональные учебные заведения [5].

[5] Учебная программа по учебному предмету ПО.02. УП.02. История изобразительного искусства, дополнительная предпрофессиональная программа в области изобразительного искусства «Живопись» со сроком обучения 5 лет. / Детская художественная школа № 1 имени П.П. Чистякова URL: https://артшкола1.екатеринбург.рф/content/files/dpp-istoriya-iskusstv%281%29.pdf (дата обращения: 22.07.2025).

Учебное наглядное пособие «МЕМО: Екатеринбург» включает в себя материалы по региональному компоненту программ учебных предметов «Мировая художественная культура» и «История искусств».

Для игры разработана упаковка в фирменном стиле III Всероссийского конкурса детского творчества «Град возвышенный, Град вдохновенный».

Обучающиеся, знакомясь с материалами игры, изучают историю города, знакомятся с известными и значимыми для города личностями, погружаются в особенности регионального искусства, приобретают навыки по восприятию произведений изобразительного искусства, учатся выражать к нему своё отношение, устанавливать ассоциативные связи с разными видами искусств.

Логика визуального ряда выстроена в соответствии с разделами, а также в алфавитном и хронологическом порядке создания произведений искусства. Содержательно охвачены три столетия жизни Екатеринбурга.

Настольные игры — универсальный, понятный и доступный формат взаимодействия с обучающимися любого возраста. «МЕМО: Екатеринбург» является инструментом для тренировки памяти, а также средством знакомства с культурой и историей города Екатеринбурга, формирует эстетически развитого и культурного гражданина России.

В методическом материале (брошюре) к игре собрана информация из достоверных источников, которые могут расширить знания, обратить внимание на какие-то произведения. Для преподавателей данное пособие может стать дополнительным дидактическим материалом для работы с обучающимися.

Полный текст методички для преподавателей размещен на официальной странице конкурса в ВК

Настольные игры, как отмечают исследователи, становятся универсальным средством обучения, способствуя не только усвоению учебного материала, но и развитию зрительной памяти, насмотренности и аналитического мышления у школьников [6]. Примером служат аналогичные практики, применяемые в Третьяковской галерее и Эрмитаже, которые выпускают собственные «мемо"-игры для посетителей.

[6] Бурлака С.Д., Двадненко М.А., Привалова Н.М. Наглядные пособия в современном образовательном пространстве // Международный журнал экспериментального образования. - 2017. - № 4-2. С. 171-172.

Технология разработки, издания, апробация и распространение учебного пособия

Апробация идеи игры проводилась в 2022 году в Детской художественной школе № 1 имени П.П. Чистякова. В процессе тестирования были организованы творческие мастерские, проведены уроки и проектные работы с использованием игры. Продукт получил положительные отзывы от педагогов, учащихся и родителей, что подтверждает его значимость для системы художественного образования.

Подготовительная работа проводилась поэтапно:

— разработка идеи масштабирования проекта конкурса (расширение спектра номинаций, включая номинацию по истории искусств) и проведение Всероссийского конкурса детского художественного творчества «Град возвышенный, Град вдохновенный» в 2023 году, в котором приняло участие более 1000 человек из 6 федеральных округов, 19 регионов, 47 городов, 78 образовательных организаций России (январь — май 2023 года);

– сбор и доработка материала для учебного пособия - анализ произведений искусства, подбор литературных источников, подготовка краткого описания каждого представленного в игре произведения (июнь - декабрь 2023 года);

– работа с музеями и художниками, с учётом требований авторского права и получение согласия на использование репродукций, заключение договоров с правообладателями (январь - май 2024 года).

Консультантами проекта выступили авторитетные представители экспертного профессионального сообщества искусствоведов и культурологов, представители официальных институций в сфере культуры, а также в сфере охраны и использования исторического и культурного наследия.

Партнёрами проекта выступили современные авторы-художники, фотографы и искусствоведы, а также 8 музейных организаций Екатеринбурга и Свердловской области: МАУК «Екатеринбургский музей изобразительных искусств», МБУК «Нижнетагильский музей изобразительных искусств», ГБУК СО «Ирбитский государственный музей изобразительных искусств им. В.А. Карпова», МАУК «Объединенный музей писателей Урала», ГБУК СО «Музей истории Уралмашзавода», Свердловский областной музей истории медицины (филиал ГБПОУ «Свердловский областной медицинский колледж»), Музей архитектуры и дизайна УрГАХУ, ФГБОУ ВО «Уральский государственный архитектурно-художественный университет имени Н.С. Алфёрова», Фонд поддержки и реализации культурных инициатив Синара.

Благодаря Департаменту культуры Администрации города Екатеринбурга были найдены спонсоры издания. Ими выступили Аукционный дом «Литфонд» и журнал о культуре «Наше наследие».

Аукционный дом «Литфонд» (Москва) специализируется на антикварных книгах, автографах, рукописях, фотографиях, открытках, плакатах, живописи, графике, предметах декоративно-прикладного искусства и фалеристике. В год проводится около 120 аукционов, на которых представлено более 25 тысяч произведений искусства и предметов антиквариата. Основная миссия Литфонда - это сохранение культурного наследия России. Благодаря деятельности аукционного дома множество ценнейших предметов искусства и антиквариата были возвращены из небытия: найдены, атрибутированы, отреставрированы и вошли в состав известных государственных и частных собраний.

Федеральный журнал «Наше наследие» был учрежден в 1988 году по инициативе академика Дмитрия Лихачёва и первым из периодических изданий России был удостоен в 1999 году Государственной премии РФ в области литературы и искусства. «Наше наследие» стал первым в новой России журналом, сочетавшим серьёзное содержание, современный дизайн и образцовое полиграфическое исполнение. Главным направлением издания стало возвращение читателям работ забытых литераторов и художников; публикация архивных материалов по истории России и её культуре; рассказы о частных коллекциях произведений искусства, архитектурных памятниках, музейных запасниках, культуре российских регионов. В 2025 году в рамках российских культурных инициатив после более чем пятилетнего перерыва возобновляется выпуск одного из старейших культурно-исторических журналов СССР, а затем и России. Обновлённый журнал «Наше наследие» продолжает работу в тех же направлениях с акцентом на популяризацию русской культуры и искусства во всех её проявлениях и сферах для широкого круга читателей.

После всех согласований началась поэтапная работа по изданию настольной игры:

– работа с издательством – предпечатная подготовка, цветопробы, согласование итогового варианта макета с партнёрами. Получение сигнального экземпляра (октябрь 2024 года);

– апробация сигнального экземпляра пособия в рамках образовательного процесса (ноябрь 2024 года);

– печать тиража, сборка комплектов в типографии, готовый тираж – 550 экз. (декабрь 2024 года);

– передача тиража в дар (по договору пожертвования) с постановкой на баланс организации от Аукционного дома «Литфонд» разработчику идеи игры – МБУК ДО ДХШ № 1 имени П.П. Чистякова (декабрь 2024 года).

Сертификация продукции для детей

Важным этапом стала сертификация продукции в категории «Товары для детей» (январь-март 2025 года, ПромТехСтандарт, Москва).

По законодательству Российской Федерации и Техническому регламенту на продукцию, предназначенную для детей и подростков, вся детская продукция, реализуемая в пределах таможенной территории, должна отвечать требованиям технического регламента Таможенного союза ТР ТС 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков». К продукции, на которую распространяется действие настоящего технического регламента, относятся: изделия для ухода за детьми; одежда, изделия из текстильных материалов, кожи и меха, изделия трикотажные и готовые штучные текстильные изделия; обувь и кожгалантерейные изделия; коляски детские и велосипеды; издательская книжная и журнальная продукция, игрушки и настольные игры, школьно-письменные принадлежности [7].

[7] Сертификация детской продукции // ПромТехСтандарт. URL: https://www.novotest.ru/produktsiya/sertifikatsiya-detskoy-produktsii/ (дата обращения: 22.07.2025).

В связи с рекомендованным возрастом для использования учебного пособия детьми от 14 лет по законодательству РФ обязательная сертификация продукции для подростков не требуется, и можно было получить мотивированное отказное письмо от сертифицирующего органа, но авторы-составители и образовательная организация (заказчик печатного продукта) посчитали важным пройти процедуру добровольной сертификации, что и было сделано совместно с издательством и спонсором печатного продукта.

В результате получены следующие документы: протокол контрольных испытаний (№11458О.110325 от 11 марта 2025 года), сертификат соответствия (№ 0202841, выдан 13 марта 2025 года) и разрешение (№ 0202842, выдано 13 марта 2025 года) [8].

[8] Сертификат качества продукции «Учебное наглядное пособие для преподавателей и обучающихся ДХШ и художественных отделений ДШИ при реализации дополнительной предпрофессиональной программы в области изобразительного искусства «ЖИВОПИСЬ» предметная область ПО.02. «ИСТОРИЯ ИСКУССТВ» (игра): «МЕМО: Екатеринбург». Разработчики-составители: Плюснина Ульяна Владимировна, Самсонова Надежда Евгеньевна, Фролова Вера Геннадьевна, МБУК ДО ДХШ № 1 имени П.П. Чистякова, Екатеринбург, 2024. Партия 550 шт. по договору № 16025 от 10.11.2024. // Федеральный реестр сертификатов URL: https://www.sertrb.ru/reestr/12478/ (дата обращения: 22.07.2025).

Презентация и распространение учебного пособия

Презентация игры для широкой общественности состоялась в Екатеринбурге в формате пресс-конференции на площадке Екатеринбургского музея изобразительных искусств 29 января 2025 года [9-13].

[9] В Екатеринбурге представили искусствоведческую настольную игру // Культура Екатеринбурга - афиша, новости, репортажи. URL: https://культура.екатеринбург.рф/common_content/item/art_post/1049 (дата обращения: 22.07.2025).

[10] Презентация игры «Мемо. Екатеринбург» на благотворительном аукционе // Детская художественная школа № 1 имени П.П. Чистякова URL: https://артшкола1.екатеринбург.рф/calendar/novosti-grc/10117/ (дата обращения: 22.07.2025).

[11] Аукцион в поддержку // Наше наследие. URL: https://www.nn.media/news/669/ (дата обращения: 22.07.2025).

[12] Пресс-релиз о презентации игры «МЕМО: Екатеринбург» в Екатеринбургском музее изобразительных искусств // Детская художественная школа № 1 имени П.П. Чистякова URL: https://артшкола1.екатеринбург.рф/calendar/novosti-grc/10113/ (дата обращения: 22.07.2025).

Состоялась серия презентаций для целевых аудиторий: преподаватели-искусствоведы, школы с углублённым изучением МХК, презентация прошла на различных городских и областных мероприятиях – методических заседаниях, конференциях, форумах системы художественного образования (январь – июнь 2025 года).

Свои авторские экземпляры получили все авторы-художники, фотографы, наследники и правообладатели художественных произведений (музейные организации).

Пособие является некоммерческим продуктом, поэтому целью распространения стала безвозмездная его передача 85 профильным образовательным организациям (детским школам искусств Екатеринбурга и Свердловской области) в качестве универсального учебно-методического наглядного пособия для реализации предметной области ПО.02. «История искусств» по предпрофессиональным программам в области изобразительного искусства «Живопись», «Акварельная живопись», «Дизайн», «Архитектура» как регионального компонента программы учебного предмета. В качестве игрового методического материала для более широкой аудитории – обучающихся детских музыкальных и школ искусств с профилем предпрофессиональных программ по различным направлениям искусства для реализации воспитательного и патриотического аспекта деятельности детских школ искусств при осуществлении проектов летних творческих смен, объединений, мастерских в рамках реализации муниципальной и региональной оздоровительной кампании, проводимой среди учащихся художественного образования в сфере культуры.

Настольную игру, которая распространена в качестве призового фонда массовых культурных мероприятий, организованных при поддержке Департамента культуры Администрации города Екатеринбурга, можно выиграть в лотерею или при участии в интерактивных розыгрышах знаковых городских мероприятий, таких, как Всероссийская акция «БиблиоНочь» (26 апреля), «Ночь музеев» (18 мая), городских событиях к памятным датам – День Победы (9 мая), День города (18 августа), проектах – Международный день памятников и исторических мест (18 апреля), Книжный фестиваль «Красная строка» (август) или при оформлении годовой подписки на журнал о культуре «Наше наследие».

Издание стало востребованным не только среди образовательных учреждений общего и дополнительного образования в сфере культуры и искусства, но и у широкой аудитории города, формируя позитивный имидж Екатеринбурга как центра культурного притяжения горожан и гостей города.

Пособие получило многочисленные положительные отзывы. Дмитрий Туржанский (правнук Леонарда Туржанского, известного екатеринбургского художника) на торжественной церемонии вручения авторских экземпляров игры, которое состоялось в Историко-культурном центре развития Демидовских территорий в г. Екатеринбурге в марте 2025 года, отметил: «Потрясающе! Сложно переоценить, как важно воспитывать и прививать вкус с раннего возраста. Только так мы обеспечим преемственность и возможность говорить с детьми об искусстве на одном языке традиций, культуры и любви к Родине…» [13].

[13] Туржанский Д. Преемственность и самобытность. О выставке «Туржанские: диалог поколений» в «Эрмитаж-Урале» // Культура Екатеринбурга – афиша, новости, репортажи. URL: https://культура.екатеринбург.рф/common_content/item/art_post/1033 (дата обращения: 22.07.2025).

Объединение ресурсов определило высокий потенциал создания, поддержки и реализации творческих идей, а также воплощение этих идей в реальность. Настольная игра «МЕМО: Екатеринбург» демонстрирует возможности междисциплинарного подхода в продвижении культурного бренда города. Она совмещает образовательный, воспитательный и культурный потенциал, способствуя формированию гражданской идентичности у подрастающего поколения и укреплению положительного имиджа Екатеринбурга как «открытого города».

2025-08-05 11:00 заметки, мнения, диалог. Выпуск 2 (4) '2025